一個紙巾品牌竟然開了一場“時裝發(fā)佈會”？
7月29日，生活用紙行業(yè)領導品牌維達攜手天貓超市在上海拉開了一場名為“紙間的幸?！薄S達超韌紙巾婚紗時尚盛典的狂歡序幕。這場時尚盛典在唯美浪漫的紙巾婚紗走秀中開始，作為本次活動特邀出席嘉賓的國民女神林志玲壓軸亮相，身穿由國際知名設計師蘭玉量身打造的紙巾婚紗，內(nèi)外兼修的女神甫一出現(xiàn)，便將線上線下的氣氛激情引爆。
國民女神助陣，高定紙巾婚紗掀熱潮
隨著走秀音樂的響起，女神林志玲在現(xiàn)場觀眾和無數(shù)網(wǎng)友注視下，身穿高級定制紙巾婚紗壓軸出場。在天橋雲(yún)端，林志玲如幸福的公主般優(yōu)雅漫步，完美呈現(xiàn)紙巾婚紗的獨特材質(zhì)與剪裁，美不勝收。
林志玲走秀後興奮表示，“以前拍戲穿過不少婚紗，但紙巾婚紗是我第一次穿，感覺很柔韌舒服，沒有想到平常生活中的普通紙巾還能這麼有韌性，可以製作成紙巾婚紗?！?/span>
之所以選擇林志玲來領銜演繹這次維達紙巾婚紗新品，維達集團市場行銷總裁湯海棠表示，林志玲一直堅持以更好的自己去等待那一份該結婚的幸福，而非在所謂該結婚的年齡讓自己妥協(xié)。林志玲這份韌性的堅持與維達韌性之道非常契合，維達31年來專注於以匠心精神把生活用紙品質(zhì)做到極致，並為此克服了無數(shù)困難和考驗，因為匠心，所以韌性。
據(jù)悉，本次發(fā)佈的紙巾婚紗新品均出自國際知名設計師蘭玉之手，現(xiàn)場展示了不同系列的代表“從萌娃到新娘”魅力蛻變的紙巾婚紗，演繹不同人生階段的幸福點滴。作為唯一進駐巴黎大皇宮的高訂婚紗設計師，蘭玉也是首次批量展示她的紙巾婚紗新品創(chuàng)作。
在現(xiàn)場，設計師蘭玉向觀眾講述了這次紙巾婚紗新品的設計靈感及特色，並表示維達兩款新品——全新升級維達超韌面紙和立體美4D-Deco壓花卷紙，其韌度、細膩度是打造這次紙巾婚紗新品不可或缺的重要因素。
此次維達超韌紙巾婚紗時尚盛典，以全新升級維達超韌面紙、立體美4D-Deco壓花卷紙為載體，以紙巾婚紗為核心，打造的時尚盛典，旨在帶給消費者更具品質(zhì)感的生活體驗。
跨界時尚，紙巾成“品質(zhì)生活必備單品”
如果說全新升級超韌面紙、立體美4D-Deco壓花卷紙是維達滿足消費者高品質(zhì)生活需求而強勢推出的產(chǎn)品，那麼此次與時尚界的跨界合作則是維達品牌躍出產(chǎn)品層面，以時尚化、藝術化的軟性形式闡釋產(chǎn)品、品牌精神。
“紙巾婚紗是維達傳遞產(chǎn)品、品牌精神的重要載體，是維達過硬的產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)過三十多年的沉澱，而形成的無形資產(chǎn)。”維達集團市場行銷總裁湯海棠表示。維達和蘭玉設計團隊均致力於通過打造行業(yè)精品為消費者提供高品質(zhì)生活，這是兩者持續(xù)合作的基礎。
別看紙巾平凡普通，經(jīng)過設計師精心剪裁、包裹、縫製，由紙巾製成的紙巾婚紗，亦能極簡高雅、唯美大氣。這個時尚的創(chuàng)新之舉，源自維達2013年的大膽跨界。經(jīng)過4年積澱，紙巾婚紗已成為維達傳遞產(chǎn)品及品牌精神的重要載體，一直以來深受消費者，尤其是80、90後新生代父母的喜愛。
相比于傳統(tǒng)家庭對性價比的看重，新生代家庭更注重生活品質(zhì)，願為生活增添樂趣，而創(chuàng)意跨界就是年輕家庭的生活調(diào)味劑。業(yè)內(nèi)人士表示，維達正通過紙巾婚紗的時尚跨界，讓紙巾變得不再普通，將其打造成“品質(zhì)生活必備單品”。
攜手天貓超市，引領品質(zhì)生活消費新體驗
此次維達超韌紙巾婚紗時尚盛典，維達還充分撬動阿裡生態(tài)圈資源。不僅邀請?zhí)熵埑惺袌隹偙O(jiān)同?，F(xiàn)場出席，更打通品牌活動與電商管道，推出一系列電商新玩法。比如，林志玲紙巾婚紗的天貓頁面競猜、紙巾婚紗阿裡拍賣助力公益、天貓直播紙巾婚紗秀臺前幕後、更能邊看邊買等，真正讓消費者“有趣地玩，好玩地買”。
這些舉措能讓消費者享受到獨特的購買體驗，借此創(chuàng)造全新的紙巾消費需求，助力生活用紙從“生活必需品”轉變成“品質(zhì)生活必備單品”，打造中國生活用紙業(yè)的新價值主張。
隨著8090後新生代家庭不斷壯大，他們比傳統(tǒng)家庭更追求品質(zhì)生活。這要求品牌創(chuàng)造更高價值的產(chǎn)品和體驗。維達超韌紙巾婚紗時尚盛典，就是一次大膽成功的嘗試。以時裝周的格調(diào)、紙巾婚紗的高端，集明星大咖的人氣，展示維達全新紙巾，引爆消費者對生活用紙的新需求，為行業(yè)發(fā)展提供全新視角。
