35年健康路,維達(dá)中國行第八季全國聯(lián)動“韌性”出發(fā)

      2020年的一場疫情,打亂了眾多行業(yè)的發(fā)展計畫,並迎來許許多多的挑戰(zhàn)。而隨著居家時間增多,消費者的消費行為也隨之發(fā)生了變化,消費者對於健康、安全、衛(wèi)生的意識大大增強(qiáng),購物行為更多趨向便利、到家的“雲(yún)生活”模式。智慧化、數(shù)位化的發(fā)展,高端品質(zhì)需求的快速升級,給生活必需品行業(yè)提供了思考方向。

      為助推線下實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,盤活線上線下聯(lián)動,提高消費者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。4月22日,作為生活衛(wèi)生用品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一的維達(dá)集團(tuán),透過創(chuàng)新的直播形式,正式啟動“維達(dá)中國行”第八季。2020年,維達(dá)中國行第八季將全面升級行銷策略,捲入生活用紙、女性護(hù)理及成人護(hù)理等幾大品類的創(chuàng)新產(chǎn)品,通過線上線下全管道整合行銷的步伐,再次給後疫情時代的行業(yè)發(fā)展帶來新啟示。

(圖-維達(dá)中國行第八季雲(yún)啟動現(xiàn)場)

行業(yè)首創(chuàng),維達(dá)中國行第八季“雲(yún)啟動”

      “維達(dá)中國行”是維達(dá)集團(tuán)重要的行銷項目之一,已經(jīng)連續(xù)舉辦了到第八季,這個影響了上億中國家庭的活動,相繼提出“韌性”的親子理念,將品牌打造為連接消費者與情感的載體,不僅為線上線下銷售管道強(qiáng)引流助銷,更成為了紙品等快消行業(yè)閃耀的品牌符號。

      今年是“特殊”的一年,也是創(chuàng)新的一年。維達(dá)中國行第八季同樣迎來了全新面貌,在全國同步雲(yún)啟動,突破場景限制,全國聯(lián)動,讓更多優(yōu)秀品牌覆蓋更多城市更多人群,讓更多的消費者能享受到更多品類的產(chǎn)品。

(圖-2018年維達(dá)中國行第六季活動現(xiàn)場)

      除此之外,項目在推廣管道上也進(jìn)行了全面升級, O2O賦能維達(dá)中國行,利用大資料能力,說明維達(dá)的線下門店進(jìn)行數(shù)位化改造,精準(zhǔn)洞察和應(yīng)對消費需求。為了聚焦年輕化消費者,維達(dá)在視覺設(shè)計上下足功夫,萬店齊發(fā)打造超級明星門店,讓人們享受更高品質(zhì)的生活用品和服務(wù)。

      隨著線上線下零售邊界越來越模糊,線上零售趨於穩(wěn)定,線下零售商深耕多年消費圈層穩(wěn)定等的天然優(yōu)勢亦再次凸顯,線下場景存在更多的消費可能。一直以來,維達(dá)集團(tuán)都在探索無界新零售,在數(shù)位化零售加速推進(jìn)的過程中,通過大資料聯(lián)動全面提升流通率,高效識別市場的真實需求和潛在動態(tài),實現(xiàn)精準(zhǔn)銷售。維達(dá)集團(tuán)積極佈局線上管道,通過O2O賦能維達(dá)中國行,實際上也是為線下管道商提供更多可能。

      新冠肺炎疫情的突襲,使線下業(yè)態(tài)冷靜了幾十天。維達(dá)中國行第八季的啟動,聯(lián)動全國重點城市,幫助了門店、商場增強(qiáng)消費者黏性,助推線下業(yè)態(tài)的回歸,為復(fù)工複產(chǎn)注入新的推動力。

聚焦消費者溝通,維達(dá) “韌性”到底

      維達(dá)中國行作為中國生活用紙行業(yè)史上時間跨度最長、公里數(shù)最高、參與家庭最多的大型消費者互動活動,不僅通過豐富的活動吸引了億萬家庭,還為無數(shù)家庭搭建了維繫情感的平臺。親子關(guān)係一直以來都是現(xiàn)代年輕家庭的痛點,如何與孩子溝通,提升孩子親密度,建立良好的親子關(guān)係,成為了現(xiàn)代父母的必修課。在這樣的大環(huán)境下,維達(dá)以中國行作為溝通平臺,對話年輕家庭,開展各類親子活動,利用各種有趣的小遊戲拉進(jìn)親子間的距離,讓每個家庭都更加具有“韌性”,更加快樂。達(dá)成了與消費者深度、理性情感溝通的效果,在提升賣場人氣的同時,讓品牌的曝光量以及美譽(yù)度在消費者中不斷滲透,最終品牌效應(yīng)帶動了產(chǎn)品的升級,使得維達(dá)品牌的溢價能力不斷提升。

      對話年輕消費者,維達(dá)更是將“韌”玩到了極限。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品賦予了維達(dá)強(qiáng)大的生命力,年輕化的產(chǎn)品行銷思路也讓維達(dá)始終與年輕人走在一起。從 “紙巾婚紗秀”到“國潮紙巾”再到“水中紙巾芭蕾”,各種新奇的玩法層出不窮,在年輕圈層持續(xù)性製造話題,增加產(chǎn)品熱度的同時,也豐富了消費體驗。

      今年,維達(dá)中國行第八季以維達(dá)品牌推廣為核心,帶動維達(dá)集團(tuán)女性護(hù)理、成人護(hù)理全品類大推廣。值得注意的亮點是,維達(dá)品牌推出的維達(dá)棉韌系列主打親膚無刺激賣點,深受當(dāng)下年輕人喜愛,其“黑科技”更是贏得了美妝達(dá)人甚至是明星們的喜愛。維達(dá)棉韌系列擁有“空氣枕”技術(shù),領(lǐng)先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣,讓紙巾更加厚實,加強(qiáng)柔軟的棉觸感。其次棉韌系列採用“親膚墊”技術(shù),消費者在使用時柔和感親膚感更強(qiáng)烈,親膚無刺激。最後棉韌系列的“棉韌線”技術(shù)讓紙巾實現(xiàn)快速吸水的功能,且濕水後依然韌性十足。

      維達(dá)在疫情之下充分利用自身產(chǎn)品和行銷優(yōu)勢,開展線下活動、線上互動,線上上發(fā)起紙巾跨欄、紙巾接力賽、卷紙足球賽、紙巾瑜伽等雲(yún)挑戰(zhàn)賽,讓所有消費者在家也能“雲(yún)”運動起來,參與到活動中。為消費者打造科學(xué)的健康引導(dǎo),再次將維達(dá)創(chuàng)新“韌性”理念,傳遞給每個人,加深了消費者的品牌印象。

35年秉承“韌”享健康的品牌初心

      自1985年創(chuàng)立以來,維達(dá)集團(tuán)已深耕生活衛(wèi)生用品行業(yè)35年,在這漫長的歲月裡,維達(dá)集團(tuán)始終“韌性”守護(hù)著億萬家庭的健康,秉持“讓人們享受高品質(zhì)的生活用品和服務(wù)”的使命,將高品質(zhì)產(chǎn)品送到消費者手中。

      而維達(dá)品牌是伴隨集團(tuán)創(chuàng)立而成長起來的生活用紙品牌,生活用紙屬於同質(zhì)化較強(qiáng)的快消品,品牌要如何脫穎而出?維達(dá)品牌用實際行動給出了有特色的答案:韌享健康。從一個小紙巾品牌走到如今連續(xù)多年生活用紙行業(yè)內(nèi)市占率第一的品牌(據(jù)凱度消費者指數(shù)顯示),需要有足夠的韌性,守護(hù)健康的品牌初心,精準(zhǔn)的消費者需求洞察及創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)。2012年,維達(dá)品牌從用紙習(xí)慣的小細(xì)節(jié)頓悟出消費者的大痛點,以此開展了超韌系列的開發(fā),“維達(dá)超韌 濕水不易破”的廣告語推動了“超韌”系列軟抽產(chǎn)品的發(fā)展,因為其精準(zhǔn)的品類劃分、明確的產(chǎn)品功效一舉成為生活用紙行業(yè)的一個巨大突破。此舉進(jìn)一步推動了紙巾品類的發(fā)展,特別是提升了軟抽的使用率,推動了中國家庭的健康生活。而維達(dá)品牌也從未停止科研創(chuàng)新的腳步,不斷反覆運算更新產(chǎn)品,將“健康”和“韌性”進(jìn)行到底。35年來維達(dá)品牌一直堅守生活用紙的最高標(biāo)準(zhǔn),堅持選用通過國際深林認(rèn)證體系的進(jìn)口原生木漿,確保原材料的高規(guī)格,緊抓消費者對健康安全不斷升級的消費需求,再次強(qiáng)勢推出“親膚無刺激”的維達(dá)棉韌系列,完善產(chǎn)品佈局。在品牌建設(shè)上,維達(dá)品牌借助“韌性媽媽”孫儷和積極陽光新生代“小鮮肉”宋威龍的形象加持,讓品牌形象更高端化、品質(zhì)化、年輕化。真正為用戶提供了“品質(zhì)化”的閉環(huán)生態(tài)。

創(chuàng)新推動發(fā)展,維達(dá)加碼大健康領(lǐng)域

      創(chuàng)新是維達(dá)集團(tuán)的企業(yè)基因,致力成為亞洲生活衛(wèi)生用品和服務(wù)的第一選擇的維達(dá)集團(tuán),堅持通過創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)保持產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢推動多品類業(yè)績增長,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級的同時,優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升品牌競爭力。目前,維達(dá)以維達(dá)、得寶、多康、添甯、包大人、、Libresse薇爾、 Drypers等主要品牌為主,覆蓋生活用紙、失禁護(hù)理、女性護(hù)理、嬰兒護(hù)理及居家外公共清潔衛(wèi)生領(lǐng)域解決方案等五大板塊,全方位滿足各個年齡段消費者對衛(wèi)生生活用品的多個場景的需求。維達(dá)集團(tuán)亦期望憑藉“維達(dá)中國行”活動這個紐帶,多維度把品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品、管道、消費者等融進(jìn)一個超級大IP裡,打造出“韌享健康”生態(tài)圈,以推動大健康衛(wèi)生用品在國內(nèi)的發(fā)展。“韌者行遠(yuǎn) 健守未來”是維達(dá)集團(tuán)成立 35周年的堅持與承諾。

      同時,維達(dá)集團(tuán)也積極回饋社會。在此次疫情防控中,維達(dá)集團(tuán)多次落實捐贈工作,共計約捐出了3000多箱維達(dá)殺菌濕巾;1000多箱乾爽易穿的添甯成人紙尿褲,接近1000箱Libresse薇爾衛(wèi)生巾,維達(dá)商用以及維達(dá)多康Tork亦積極參與並為火神山,雷神山等集中收治新冠肺炎患者的醫(yī)院提供專業(yè)的公共清潔衛(wèi)生解決方案,宣導(dǎo)科學(xué)洗手,正確擦手,全品類助陣防疫公益事業(yè)。

      新冠肺炎疫情的突襲,增強(qiáng)了全民的健康和防護(hù)意識。消費者對健康衛(wèi)生清潔產(chǎn)品的需求不斷增加。未來,維達(dá)集團(tuán)將會加大在整個大健康衛(wèi)生用品領(lǐng)域的發(fā)展力度,希望通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增強(qiáng)全民衛(wèi)生意識,並透過佈局各大板塊業(yè)務(wù),全品類發(fā)展,繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合,提升品牌競爭力及利潤率。在管道佈局上,整合線上線下資源,構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)鏈,致力成為亞洲生活衛(wèi)生用品和服務(wù)的第一選擇,守護(hù)全民健康。

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