8月2日，繼北美紙巾婚紗大賽引起東西方時(shí)尚界熱議后，備受關(guān)注的全球首個(gè)紙巾婚紗藝術(shù)展也在上海揭開(kāi)帷幕。這場(chǎng)主題為“藍(lán)·夢(mèng)”的紙巾婚紗藝術(shù)展，由維達(dá)集團(tuán)攜手中國(guó)知名高定設(shè)計(jì)師蘭玉、及東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院的大學(xué)生設(shè)計(jì)師們發(fā)起，在上海時(shí)尚圈刮起了一陣紙巾婚紗旋風(fēng)。

作為一個(gè)生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌，維達(dá)集團(tuán)為何會(huì)跨界舉辦時(shí)尚秀？對(duì)此，維達(dá)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總裁湯海棠表示：“此次維達(dá)攜手蘭玉等設(shè)計(jì)師舉辦紙巾婚紗藝術(shù)展，是希望在上海這座摩登之都，通過(guò)藝術(shù)的形式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。”對(duì)此蘭玉表示非常認(rèn)同： “紙巾作為婚紗行業(yè)的新材質(zhì)，有其不可替代的時(shí)尚可塑性，不排除紙巾婚紗會(huì)成為新的趨勢(shì)，被越來(lái)越多女明星和準(zhǔn)新娘選擇?！斑@番言論當(dāng)即被眾多媒體引用，成為下一季時(shí)尚潮流的重量級(jí)預(yù)測(cè)。

韌性紙巾婚紗驚艷上海灘

“藍(lán)·夢(mèng)——維達(dá)超韌紙巾婚紗藝術(shù)展”現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)美輪美奐的芭蕾舞拉開(kāi)了序幕。身穿紙巾婚紗佇立在櫥窗前的超模，被芭蕾舞演員“喚醒”，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入走秀時(shí)間。超模身穿東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生的作品走上T臺(tái)，天馬行空的紙巾婚紗設(shè)計(jì)，謀殺了現(xiàn)場(chǎng)一大片閃光燈。接著，中國(guó)知名高定設(shè)計(jì)師蘭玉現(xiàn)身點(diǎn)評(píng)了東華大學(xué)學(xué)生設(shè)計(jì)師的作品，她認(rèn)為大學(xué)生設(shè)計(jì)師的作品非常具有視覺(jué)沖擊力，并充滿(mǎn)年輕設(shè)計(jì)師們獨(dú)有的靈氣。

隨后，模特出場(chǎng)展示了蘭玉設(shè)計(jì)的“東方美人”紙巾婚紗，再次驚艷全場(chǎng)。蘭玉介紹，這套紙巾婚紗靈感源自古典含蓄的東方美人，小露肩，魚(yú)形飄逸裙擺，配以中式手繪花紋，裙尾處還有紙蝴蝶的配飾。不僅設(shè)計(jì)獨(dú)特，對(duì)紙的材質(zhì)要求也非常高。融合了蘭玉一貫擅長(zhǎng)的柔美工藝及西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)力學(xué)，紙巾獨(dú)有的線條與皺褶也在匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)中得到升華。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)了一個(gè)令人驚喜的彩蛋。身穿紙巾婚紗的DJ將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍帶入了“維秘”時(shí)間，一眾身材高挑的模特，竟然身著高貴性感的紙巾比基尼婚紗閃亮出場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)水花四濺，在雨霧的籠罩下，超模濕身走秀，而身上的紙巾比基尼婚紗卻依然濕水不破，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾驚嘆不已。都說(shuō)上海市民素來(lái)對(duì)時(shí)尚極為挑剔，但現(xiàn)場(chǎng)的媒體和嘉賓對(duì)這場(chǎng)別出心裁的藝術(shù)展贊不絕口，不少人表示：沒(méi)想到作為日常用品的紙巾，做成精美絕倫的婚紗藝術(shù)作品后，可古典、可現(xiàn)代、可未來(lái)，藝術(shù)延展的空間超越想象。時(shí)尚潮人徐峰立在看秀后更發(fā)出感慨，這場(chǎng)高規(guī)格的紙巾婚紗藝術(shù)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了他的想象，他也相信紙巾婚紗極有可能會(huì)成為婚紗潮流的突破口。

跨界玩時(shí)尚  藝術(shù)也韌性

維達(dá)集團(tuán)此次跨界大玩時(shí)尚，與中國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師蘭玉合作，可以說(shuō)是把紙巾婚紗這一品牌資產(chǎn)做到了極致。作為許多當(dāng)紅女明星的御用婚紗設(shè)計(jì)師，蘭玉可謂站在了時(shí)尚圈金字塔的頂層，擁有著絕對(duì)的影響力與話(huà)語(yǔ)權(quán)。此外，蘭玉也因其在婚紗設(shè)計(jì)上極為嚴(yán)苛的高要求而為人所熟知。此次，蘭玉選擇跟維達(dá)攜手合作，不僅是看中了紙巾婚紗在時(shí)尚領(lǐng)域極具潛力的前景，更是源于內(nèi)心對(duì)維達(dá)超韌紙巾的絕對(duì)信任。由她設(shè)計(jì)的兩套紙巾婚紗，其面料均采用維達(dá)集團(tuán)的超韌紙巾制作而成。濕水不易破的維達(dá)超韌紙巾，是成就一套華麗紙巾婚紗不可或缺的材料。

眾所周知，蘭玉一直致力于把婚紗做到極致，這不是她第一次跨界嘗試，但卻是最大膽的一次嘗試。她表示：紙是一種古老的媒介，它記錄靈感，傳承文化。紙巾對(duì)文化的演繹非常獨(dú)特，這是一種“韌性”的傳承。在當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蘭玉還大膽預(yù)言，紙巾婚紗有望成為新一季的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

除了蘭玉，紙巾婚紗藝術(shù)展當(dāng)日的另一大焦點(diǎn)，就是來(lái)自東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院的多位大學(xué)生以及他們帶來(lái)的作品。作為未來(lái)的設(shè)計(jì)師們，他們不缺乏創(chuàng)意和激情，卻亟需一個(gè)舞臺(tái)去展現(xiàn)自我。維達(dá)超韌紙巾婚紗藝術(shù)展為大學(xué)生們提供了一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，向社會(huì)大眾展出他們創(chuàng)意十足的作品，并得以與大師同臺(tái)，接受指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了一次三贏的藝術(shù)合作。由此可見(jiàn)，維達(dá)攜手蘭玉以及大學(xué)生們，打造的是一場(chǎng)何其高質(zhì)量、高規(guī)格的跨界時(shí)尚秀。

將“韌性”的故事說(shuō)到底

紙巾婚紗是維達(dá)最重要的品牌資產(chǎn)之一，而上海站“藍(lán)·夢(mèng)”紙巾婚紗藝術(shù)展正是這品牌資產(chǎn)的一次升華盛宴。與此同時(shí)，今年是維達(dá)集團(tuán)成立30周年，“維達(dá)超韌中國(guó)行”也迎來(lái)了第三個(gè)年頭。中國(guó)行自2013年啟動(dòng)以來(lái)，橫跨中國(guó)，直接或間接影響了2000多萬(wàn)國(guó)民家庭。今年，維達(dá)超韌中國(guó)行牽手CCTV《等你長(zhǎng)大》節(jié)目，呼吁孩子韌性長(zhǎng)大；廣州站，維達(dá)發(fā)布《2015國(guó)民家庭親子關(guān)系報(bào)告》，倡導(dǎo)韌性教育；如今上海站，維達(dá)以一場(chǎng)紙巾婚紗藝術(shù)展，和年輕的消費(fèi)者建立起溝通的橋梁。通過(guò)這一系列活動(dòng)，維達(dá)將“親子關(guān)系”、“韌性”、“紙巾婚紗”這三大品牌資產(chǎn)牢牢收歸囊中。

無(wú)論是“親子關(guān)系”“韌性”還是“紙巾婚紗”，維達(dá)中國(guó)行的主題都緊緊圍繞著一個(gè)字進(jìn)行：韌。這也成為了維達(dá)持續(xù)與消費(fèi)者溝通“韌”的平臺(tái)，維達(dá)把“韌”做到極致，千萬(wàn)高端家庭消費(fèi)者信任”韌“，形成良性循環(huán)。

得益于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，以及與消費(fèi)者的精準(zhǔn)溝通，維達(dá)越來(lái)越受到年輕家庭的喜愛(ài)，并且也交出了一張張漂亮的成績(jī)單。就在日前，維達(dá)發(fā)布2015年半年財(cái)報(bào)，其總收益同比增長(zhǎng)28.9%，毛利同比增長(zhǎng)37.9%，生活用紙整體營(yíng)業(yè)額提升25.5%。大幅度的增長(zhǎng)，穩(wěn)固了維達(dá)集團(tuán)在生活用紙品牌的領(lǐng)軍地位，也繼續(xù)印證著廣大消費(fèi)者對(duì)維達(dá)的堅(jiān)定信任。

一件紙巾婚紗，讓時(shí)尚圈潮流反轉(zhuǎn)；一場(chǎng)時(shí)尚盛典，讓有腔調(diào)的摩登之城刷新了對(duì)維達(dá)品牌的認(rèn)識(shí)；一次前所未有的跨界嘗試，讓“韌性”的維達(dá)收獲了更多的贊譽(yù)。蘭玉的助陣，超模的捧場(chǎng)，還有紙巾比基尼的大膽嘗試，也成就了維達(dá)集團(tuán)的首場(chǎng)紙巾婚紗藝術(shù)展。