近年來，隨著人口老齡化進程的加快，尿失禁作為老年人最為常見的疾病正呈指數(shù)級增長，Report linker發(fā)佈的報告顯示，每年，世界上大約有4億人面臨失禁問題，占全球總?cè)丝诘?%至5%，與年輕一代相比，65歲以上的人患尿失禁的風險高達50.9%。

品牌紛紛入局成人護理行業(yè)搶佔老齡化社會紅利，然而如何走得更遠更穩(wěn)，成為品牌困局。

尿失禁，老年人的“難言之隱”

“在家打個噴嚏，尿就崩出來了，非常地尷尬，還好不是在外面”在添寧療愈音樂會現(xiàn)場，一位年長女士心有餘悸地說。

早前，她和幾個閨蜜都被邀請到添寧組織的“音與寧同在，悅與您共用”小型線下療愈音樂會，這是一場專為失禁患者和失禁照護者打造的公益音療解壓活動，參與者普遍年齡較大、女性居多，在工作人員的引導下，她們都說出了日常生活中令人尷尬又難以啟齒的秘密心事。

“下半身根本不受自己控制，整個人的味道很奇怪”

“不是不想和朋友見面，而是擔心大家聞到我身上的味道”

還有些老人家因為難以啟齒，皮膚被尿液侵蝕而導致皮炎等皮膚病，也不敢跟家裡人說，默默忍受著生理與心理的雙重痛楚。不科學的失禁護理，損害著失禁患者的社交體面和身體健康。

作為全球領先的成人失禁護理品牌，添甯60年如一日，始終致力於改善全球失禁患者和護理人員的日常生活品質(zhì)。在現(xiàn)階段，難以被大眾提及、被討論優(yōu)化的失禁問題成為失禁患者心中的刺，為了幫助他們卸下不必要的“失禁羞恥”，找回生活步調(diào)，添甯於上海開展了首次小型消費者交流會，來自Wavibe的高級療愈師莊苗女士帶來了沉浸式音療體驗，來自上海交通大學醫(yī)學院、添寧護理學院首席專家孫慧華則帶來了先進的護理知識。

參與音療活動的一位阿姨表示，“老師的頌缽一敲響，我就好像‘掉’進了一片祥和寧靜的海，整個人很放鬆很放鬆，也不害怕討論漏尿了?！睂I(yè)的音療體驗讓她卸下心理負擔，誠然對失禁老年人最好的照護，是照護他們的自尊心，從失禁患者和失禁照護者的心靈需求出發(fā)，幫助他們樹立“失禁不可怕”的心理認知，從而習得科學護理知識，來應對失禁帶來的困擾和不便。

“我很喜歡專業(yè)護理知識的分享，對我?guī)椭艽?，學習科學照護方式能幫我減輕不少照護壓力”一名失禁照護者也分享了參會感受，對於失禁家庭來說，一個護理常識的糾正，可以帶來生活品質(zhì)的提升。

同時添寧的用心準備也得到了參與者高度評價和認可，不少現(xiàn)場參與者對筆者坦言：“添寧給我的感覺很親切，就像朋友一樣很有愛，它是真正懂我們的。”

夕陽紅催生的朝陽產(chǎn)業(yè)

放眼全球，成人失禁已是老年人群體的常態(tài)，對於廣大失禁家庭和照護者來說，日常的心理支持和行為治療還遠遠不夠，選對合適高品質(zhì)的護理產(chǎn)品才能有效地處理失禁問題，幫助提高失禁家庭的生活品質(zhì)。 來自上海交通大學醫(yī)學院的添寧護理學院首席專家孫慧華如是說。

事實上，伴隨著老齡化社會的到來，成人失禁護理品早已是一個長期穩(wěn)定增長、複購率高、品牌粘性強的行業(yè)，根據(jù)IMARC Group發(fā)佈的最新報告，2021年，全球成人失禁用品市場規(guī)模約為167億美元，在2022年至2027年間，該行業(yè)市場規(guī)模將以7.5%的年複合增長率增長。其中根據(jù)統(tǒng)計，日本成人失禁用品滲透率高達80%，北美次之為60%，西歐市場的平均滲透率達58%，世界平均水準為12%，而中國成人失禁用品產(chǎn)業(yè)起步較晚，市場滲透率僅為3%。總的來說，成人失禁護理市場具有三個特點：患病率高、未來市場容量大、複合增長快。

正如大多數(shù)快速成長的商業(yè)賽道，目前國內(nèi)成人失禁護理行業(yè)正處於初期的野蠻生長階段，大量湧現(xiàn)的成人失禁護理製造企業(yè)沉迷價格戰(zhàn)，產(chǎn)品良莠不齊。這種發(fā)展是不太健康的，企業(yè)應該改變小作坊模式，著力打造自己的品牌，承擔起品牌責任，讓行業(yè)變得更好。

以“改善全球失禁患者和護理人員的日常生活品質(zhì)”為品牌宗旨的添寧為例，添寧在產(chǎn)品研發(fā)上不僅僅關注產(chǎn)品的基礎使用性，還更多考慮細分需求。針對失禁人士容易誘發(fā)的失禁性皮炎、壓迫性潰瘍等皮膚病問題，添甯創(chuàng)新研發(fā)出全新ProSkin專研棉柔系列成人紙尿褲，讓失禁護理更細緻、更高質(zhì)。

從目前整個成人失禁護理市場的現(xiàn)狀來看，“這個品類處於初級階段，消費者對於品類還沒有建立足夠的認知，推進品類教育是關鍵?！本S達國際成人護理品類總監(jiān)、添甯中國區(qū)總監(jiān)趙軼朋如是說。

為此，添寧做了不少推動成人紙尿褲品類教育的工作。比如，聯(lián)合各地行業(yè)協(xié)會共同舉辦添寧優(yōu)質(zhì)護理學院，探討適合中國長者的失禁護理解決方案；積極參加相關專業(yè)論壇；聯(lián)合AgeClub發(fā)佈《添彩60+，中國式養(yǎng)老真相洞察健康個護報告》；攜手知名中老年KOL進行失禁品類教育宣講……添寧希望為失禁患者、失禁照護者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，也為行業(yè)的進步添磚加瓦，開拓失禁品類新局面。

隨著老齡化社會的加劇及人均收入水準的提高，為應對深度老齡化社會的到來，社會與政府都在極力提倡以一種“積極”的文化心態(tài)和文化戰(zhàn)略擁抱並駕馭老齡化。“以自己喜歡的方式，帶著尊嚴，向世界道別”的“積極老齡文明”勢必在未來促使成人失禁護理產(chǎn)品走進更多的家庭，期待更多如添寧般具備社會責任感的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，引領中國失禁護理品類的發(fā)展，為整個行業(yè)的良性發(fā)展樹立創(chuàng)新標桿。