高質(zhì)產(chǎn)品+IP行銷齊發(fā)力,維達(dá)《與鳳行》升級詮釋“韌性”精神

繼官宣趙麗穎為品牌代言人之後,維達(dá)攜手湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場大劇獻(xiàn)映《與鳳行》,再次圍繞“韌性”主題與趙麗穎開啟了新一輪的夢幻聯(lián)動。3月18日,實(shí)力演員趙麗穎首當(dāng)監(jiān)製,主演的仙俠玄幻劇《與鳳行》正式開播。維達(dá)攜手大劇獻(xiàn)映,營造強(qiáng)大的品牌聲勢,釋放品牌文化價值,並結(jié)合同期品牌端及市場端動作彙聚為一道高勢能的品宣攻勢,更生動地詮釋了維達(dá)品牌的“韌性”精神!


《與鳳行》未播先火,趙麗穎實(shí)力詮釋“韌性成長”

作為趙麗穎和林更新二搭的仙俠玄幻劇,《與鳳行》定檔318的消息一出,就受到了全網(wǎng)粉絲劇迷的熱烈討論。兩位主角當(dāng)年在《楚喬傳》中的精彩表演成為觀眾心中的回憶,網(wǎng)友們對《楚喬傳》大結(jié)局有多麼意難平,現(xiàn)在就對《與鳳行》有多麼的期待。據(jù)悉,《與鳳行》在騰訊視頻站內(nèi)突破了500萬人預(yù)約,芒果站內(nèi)的預(yù)約人數(shù)也強(qiáng)勢突破了200萬!趙麗穎劇集相關(guān)的詞條更在各大社媒霸屏熱搜,妥妥的未播先火。

除了主演陣容讓人期待,《與鳳行》的劇情同樣讓網(wǎng)友眼前一亮?!杜c鳳行》主要講述了上古神殞後,世間最後一個神君——行止與靈界銜珠而生的碧蒼王沈璃之間既有甜點(diǎn)、也有虐點(diǎn)的故事。趙麗穎在裡面飾演的碧蒼王沈璃作為靈界鳳凰戰(zhàn)神,一桿銀槍平四海戰(zhàn)八方,為天下大義請命的設(shè)定,仍然具有很強(qiáng)烈的韌性底色。

縱觀趙麗穎的作品,從《陸貞傳奇》、《花千骨》到《楚喬傳》,趙麗穎塑造的女性形象都有著堅(jiān)韌聰慧的品質(zhì),而能把堅(jiān)韌聰慧的女性形象演繹得如此入木三分,離不開趙麗穎個人的性格特徵和演藝生涯經(jīng)歷,從一個沒有背景和人脈的影視新人到現(xiàn)在的內(nèi)娛花旦翹楚,趙麗穎對演藝事業(yè)的付出有目共睹,而她在工作中追求高品質(zhì)的認(rèn)真勁兒,也是她有口皆碑長紅十一年,讓圈內(nèi)圈外人士欣賞至今的重要原因。尤其是近年來的演技打磨得爐火純青,無論是《風(fēng)吹半夏》裡的許半夏,還是《幸福到家》的何幸福,趙麗穎的每個作品都能引發(fā)網(wǎng)上對“韌性成長”的深刻思考。


維達(dá)攜手騰訊視頻《與鳳行》IP產(chǎn)品限定上新,超韌系列樹立行業(yè)標(biāo)桿品質(zhì)

趙麗穎作品、演技中所彰顯的“韌性”以及本身的高國民度,與維達(dá)堅(jiān)持以韌性品質(zhì)為超1億家庭帶來高品質(zhì)生活衛(wèi)生用紙和服務(wù),悉心呵護(hù)國民家庭健康生活中的每一觸的品牌價值內(nèi)核完美契合。38多年來韌性深耕生活用紙領(lǐng)域的維達(dá)也是憑著韌性進(jìn)取的精神,開創(chuàng)了超韌系列、藍(lán)色經(jīng)典、棉韌系列等暢銷紙品,更推出細(xì)分領(lǐng)域備受歡迎的濕廁紙、可水洗廚房紙等品類。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示,維達(dá)品牌已連續(xù)8年成為中國市場份額第一的生活用紙品牌。

正是有感于趙麗穎堅(jiān)韌靈性的演技、踏實(shí)進(jìn)取的演繹生涯及超高的國民知名度,熱劇上映期間,維達(dá)與騰訊視頻達(dá)成《與鳳行》IP合作,聯(lián)名款超韌軟抽也與劇集同步限定上新,誠邀粉絲一起觀看《與鳳行》,韌享詩意生活,借此,維達(dá)和趙麗穎的“雙韌”品質(zhì)也在新的場域中獲得了全新的詮釋,讓越來越多的“粉絲”開始瞭解並信任品牌。“粉絲”對藝人的喜愛,正逐漸與對品牌的喜愛實(shí)現(xiàn)共振。

《與鳳行》上映期間,維達(dá)於22個城市進(jìn)行電梯媒體投放,由代言人趙麗穎帶來具有時代革新意義的超韌系列紙巾,實(shí)現(xiàn)了最大化品牌曝光。

維達(dá)品牌始終堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的生活用紙。2012年,品牌推出“濕水不易破”的超韌紙巾,為市場開闢場景化用紙的消費(fèi)習(xí)慣,掀起行業(yè)巨變,“卷紙擦一切”的國民用紙習(xí)慣開始向抽紙偏移。維達(dá)超韌紙巾採用獨(dú)特超韌纖維交織工藝,超韌細(xì)密,濕水不易破,凝聚維達(dá)數(shù)載匠心精神所鑄造的超韌好品質(zhì),早就成為國內(nèi)韌性紙巾的典範(fàn)。並且,超韌系列紙巾在保持韌性的同時,也十分安全安心,精選100%原生木漿,通過協(xié)力廠商權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測,超韌大升級紙張皮膚刺激性為0。國標(biāo)優(yōu)等品,品質(zhì)有保障!如今,超韌系列紙巾和《與鳳行》IP實(shí)現(xiàn)“韌性”大融合,全新升級的定制新包裝給消費(fèi)者帶來兼具內(nèi)容和設(shè)計(jì)感的使用感受,完美勾畫出了目標(biāo)受眾對於品質(zhì)生活和“韌性”精神的嚮往,將成為品牌IP合作中的又一傑出案例。


深挖合作內(nèi)核,“韌性”行銷凸顯品牌誠意

雖然近年來品牌與熱播劇達(dá)成IP合作早已屢見不鮮,但維達(dá)卻通過本次合作實(shí)現(xiàn)了“品牌+代言人+作品”三者之間的強(qiáng)綁定,攜手騰訊視頻借助熱播劇潛移默化地提高品牌知名度和觀眾對產(chǎn)品的瞭解,並在粉絲經(jīng)濟(jì)的催化下,把原本具有差異化和市場辨識度的標(biāo)桿產(chǎn)品——超韌系列,場景化包裝成能承載品牌理念和粉絲情感,具有現(xiàn)實(shí)意義、能被粉絲和消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感知的價值產(chǎn)品,讓品牌行銷的效果和產(chǎn)品售賣的收益同時達(dá)到最大化,可謂是一次成功的品牌活動。

回顧維達(dá)一路以來的品牌活動,維達(dá)一直致力用“韌”的品牌精神引發(fā)大眾共鳴,無論是早年的“紙巾婚紗”、“紙巾撈金魚”,還是去年官宣趙麗穎為品牌代言人、今時今日的《與鳳行》IP合作。維達(dá)把發(fā)揚(yáng)中國家庭骨子裡無畏挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取的“韌勁兒”作為與消費(fèi)者精神層面上的共鳴點(diǎn),不斷深化和發(fā)展。在圍繞“韌性”主題作創(chuàng)意延伸的同時,維達(dá)不忘立足於產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新,通過“超韌系列”等產(chǎn)品將品牌理念落到實(shí)處,迅速佔(zhàn)領(lǐng)了消費(fèi)者的品類心智。而維達(dá)對高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的追求,則更彰顯了維達(dá)品牌多年來積極聆聽消費(fèi)者需求,銳意進(jìn)取,不斷升級煥新自身形象,打磨創(chuàng)新產(chǎn)品實(shí)力的堅(jiān)定誠意!

《與鳳行》於3月18日開播,劇中趙麗穎如何演繹角色十分令人期待,同時,維達(dá)的品牌活動如何在流量和“留”量中大展拳腳,如何帶來更多韌性驚喜,亦同樣令人期待。

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